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索尼爱立信11年联姻结束 手机国内将卖到秋季

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上周,索尼公司宣布,已完成收购爱立信持有的索尼爱立信的50%股份,索尼爱立信成为索尼全资子公司。索尼方面表示,将把索尼爱立信更名为"索尼移动通信",并进一步将手机业务整合为电子业务的重要组成部分。

自此,索尼与爱立信长达11年的联姻正式结束,索爱将彻底退出历史舞台。而和索尼爱立信这个品牌一起消失的,还有索爱品牌的Logo,它也将被更换。

索尼爱立信联姻 站稳智能手机市场

说到索尼爱立信,就得从两家手机品牌11年前的一段联姻说起。2001年,瑞典手机巨头爱立信同意将其不赚钱的手机业务与日本索尼合并,合并后双方各持有50%股权,成立新品牌索尼爱立信。

对当时的爱立信来说,这次合作将有助其降低亏损,同时也可借助索尼的技术和实力,改善自身产品。而在索尼看来,合作可让索尼借爱立信在手机市场的地位和影响力,巩固和壮大其自己的手机业务。因此,双方都期待强强联手后产生1+1>2的效果。

索尼爱立信品牌成立之初,确实让双方都尝到了甜头。虽然两家公司的合作并不是一直顺风顺水,索爱一度亏损达2亿欧元,但后来推出的T618这款里程碑式的手机,挽回了索爱在手机市场上的颓势。此后,索爱又接连推出了S700、W800c、P910、K750、W550等多款叫好又叫座的手机,与诺基亚、三星和摩托罗拉并称手机界的四大天王。

2007年,凭借成功推出的P1手机,索爱初步建立了在智能手机市场的地位。随后,索爱公司还成功实现了从功能型手机向基于Android的Xperia 智能手机的转型。

在十年的运营过程中,索爱实现了约15亿欧元(约合21亿美元)的利润,并向母公司支付了总额约19亿欧元(约合26亿美元)的股息。

技术失去竞争力 最终走向末路

联姻前期,拍照手机和音乐手机的推出,使索尼爱立信迅速跻身全球通信五大品牌行列。但其中大部分技术都是以移植索尼技术为主,这也为双方日后分裂埋下了隐患。

短暂的"蜜月狂欢"后,拍照和音乐功能被其他手机品牌普遍模仿,失去技术领先的索尼爱立信从此身陷亏损泥潭难以自拔。从那时起,这对"新婚夫妻"便开始了琐碎冗长的争吵。

合并后,虽然索尼爱立信迅速占据了全球10%的市场,但仍不及诺基亚与摩托罗拉。诺基亚的市场占有率是30%,摩托罗拉则是15%。这种状态一直持续到去年。

从2009年开始,索爱推出新品的速度更是一年不如一年。2009年索爱仅推出十来款新品,是5大外资手机品牌中推出新品最少的,这也导致它在全球手机市场上的表现不佳。

在随后的2010年,索爱经历了管理层动荡。爱立信硅谷前主管诺德伯格接替索尼的小宫山英树,担任索爱CEO。上任后,诺德伯格放弃了塞班操作系统和低端市场,并围绕谷歌Android操作系统重新部署战略。

据美国市场研究公司Gartner的数据显示,自从诺德伯格上任以来,索爱的全球份额已经大幅下滑,从2009年第三季度的4.3%跌至2011年第二季度的1.7%。

除了索尼爱立信内部决策出现问题,目前手机市场竞争的白热化也成为索爱最终被淘汰的外部原因。

实际上从苹果进军手机市场开始,智能手机市场格局就开始飞速变化,iPhone、HTC、三星、摩托罗拉等多个品牌在智能手机市场的发力,加上索爱在智能手机市场始终缺少让人印象深刻的产品,令其已被挤出了手机品牌的前几名。

回顾往昔,在索爱最辉煌的时候,其销量一度挤进欧洲、美国前三甲的位置,而自2008年之后,它几乎彻底退出了巨头行列甚至一度出现亏损。从销售前三甲到大牌手机的副班长,苹果和Android阵营的兄弟彻底摧毁了索爱的信心。

2011年10月,索尼宣布,以10.5亿欧元现金收购爱立信所持50%索爱股份。 2012年2月16日,索尼公司在新闻发布会上宣布已完成对索尼爱立信的收购。自此,历经十一年风雨的索爱品牌正式退出了市场,索尼宣布新品品牌将全部使用"SONY"。

索爱大事记

时间 事件

2001年 索尼爱立信成立,索尼与爱立信各持50%股份

2003年 索爱T618手机上市,手机天王时代自此开始

2007年 索爱P1手机上市,实现从功能型手机向智能型手机的转换

2009年 索爱仅推出十余款新品,全球市场表现欠佳

2010年 诺德伯格担任索爱CEO,重新部署战局

2011年 索爱全球份额从2009年第三季度的4.3%跌至2011年

第二季度的1.7%

同年10月,索尼宣布收购爱立信所持50%索爱股份

2012年 2月16日,索尼完成对索尼爱立信的收购

市场追踪

"索尼爱立信"的消失,直接对索爱手机目前在全球范围内的销售情况造成了影响。据悉,目前全球著名运营商沃达丰已经全面停止销售新款索爱手机,其目前在售的索爱手机均为库存。而另外两家国外移动电话运营商T-Mobile和Orange的在线商店,也并未销售索爱新款旗舰机Xperia Arc S,在售的均为旧款索爱手机。

北京正常出货 售后服务不受影响

索爱手机在北京市场仍正常销售。记者昨天走访中关村卖场,一些水货经销商表示,由于受到苹果、三星、摩托罗拉、HTC等多款智能手机品牌的夹击,加上索爱的硬件配置跟不上软件的缺陷,使其销量一直处于下滑状态。

记者随后在京东、亚马逊、国美、苏宁等电商网站上看到,索尼爱立信产品都在正常销售。

但经销商们普遍表示,从索尼爱立信宣布正式更名为索尼后,索爱手机的价格出现了一定程度的下跌,而并不像此前一些品牌在即将消失的时候反而销量大涨。这也从侧面证明了索尼爱立信手机在目前北京市场上的没落。

据悉,虽然索尼方面已经完成了收购,但是索尼爱立信手机并不会立即从市面上消失。家电业内人士表示,由于生产线目前还在生产,再加上库存,索尼爱立信手机的销售至少会持续到今年的第三季度。而在此期间,为了消化库存,商家肯定会不定期地进行优惠促销。

而针对不少人关心的手机售后维修问题,商家表示,商标更换并不会影响手机的售后服务,只要是从正规渠道购买的索尼爱立信手机,都可以按照国家相关规定,享受应有的维修保养等服务。

●未来展望

更名换标 索尼将推进智能手机发展

索尼方面表示,索尼爱立信正式更名为索尼移动通信之后,将加速智能手机战略的推进,索尼会更加重视智能手机在移动战略方面的先锋作用,并将智能手机业务融入到整个索尼大的消费电子产品战略当中。

索尼爱立信更名后,人们熟知的"小绿球"标志将会成为历史,其英文名称"SonyEricsson"也会发生变化。

记者昨天从国美、苏宁等手机卖场了解到,目前商场已经开始为更换品牌标志做准备了,同时可能还将对品牌的卖场布局做一定的调整,卖场里一切和"索尼爱立信"有关的东西都开始进入倒计时状态。

如果说索尼爱立信是一个全球范围内的大通信品牌,那对即将产生的索尼移动通信来说,一切才刚刚开始,以后的路还很漫长。

●延伸

那些正在消失的经典品牌

随着"索尼爱立信"的寿终正寝,那些和索尼爱立信品牌遭遇着同样命运的经典品牌陆续被网友挖出,重新成为人们讨论的焦点。

去年卓越亚马逊正式更名为亚马逊中国,曾经是中国电子商务鼻祖的卓越网正式退出历史舞台。而和卓越有着同样命运的,恐怕还将有我们曾经非常熟悉的三洋、诺基亚等品牌。

据悉,从2012年4月开始,三洋品牌将会被母公司松下放弃,其洗衣机和冰箱业务由于已经出售给了海尔集团,将会得以继续保留。

而近日《华尔街日报》评选出的"2012年即将消失的品牌"中,曾经稳坐全球头把交椅的通信业巨头诺基亚,也意外地成为即将消失的品牌No.1。

2011年第三季度期间诺基亚公司占全球智能手机市场的份额降至14%,而主要竞争对手苹果公司则高达52%。上月诺基亚方面宣布2012年上半年将从德国法兰克福证券交易所退市。此前,它已经陆续从伦敦、巴黎、斯德哥尔摩证交所退市。

究竟诺基亚的命运最终如何,目前尚没有人知道。但是那些曾经在我们成长中留下过深深烙印的经典品牌,正在时间的长河中被无情淘汰。就像多年前的录像机和VCD,可能我们甚至都不知道是什么品牌,它们就已经悄然地消失掉了。

来源:法制晚报

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