- 易迪拓培训,专注于微波、射频、天线设计工程师的培养
2014 智能手机“去哪儿”？
录入：edatop.com 点击：
据国际数据公司（IDC）近日发布的《亚太区手机市场季度跟踪报告》，2013 年第四季度中国手机出货量为 9080 万部，与第三季度的9480万部相比，下滑了4.3%。导致中国手机市场增长遇阻有多重因素，其中之一是中国移动4G TD-LTE网络于12月18日上线，致使在 2014 年第一季度前，4G 手机无法完全推向市场；不过，平板电脑的日益普及也是原因之一。
IDC亚太区终端设备团队高级研究经理Melissa Chau表示："全球市场期待中国拉动整体智能手机市场的增长，而此次下滑是市场持续增长过程中的第一次遇阻。"IDC中国终端系统研究部高级分析师闫占孟则称："2013年末的增长停滞，并不会从根本上影响中国智能手机市场在2014年的持续增长。支持4G的高端产品和低端千元手机将是热点产品，而电商渠道将成为主要增长点。"
不过，展望未来，随着市场的成熟，亚太区（不含日本）市场似乎已趋于饱和，中国市场增长将日趋放缓。
市场需求增长放缓，意味着更加激烈的价格战，即便是三星、苹果也不可避免。这种情况下，那些善于控制成本、又有一定规模的品牌，便可脱颖而出。但前提是，它们必须拥有高性价比的产品及良好的商业模式。
价格是一回事，赚钱则是另一回事。能否靠品牌带来溢价，是各大手机厂商在2014年最为关注的因素。
这一点上，苹果和三星依靠品牌效应让消费者为其支付尽可能高的价格，同时利用规模和品牌来削减成本。据瑞信估计，生产一台Galaxy S4的生产成本是266美元，而一台Galaxy S4的售价达到554美元。相比之下，一台4.7英寸、品牌一般的手机，生产成本最低只需94美元，而低端手机的售价也仅有122美元。两者相较不难发现，强大的品牌能让产品的毛利相差近10倍。
"对国产手机品牌而言，低价已经成为最重要的营销方式之一。"王迅说道，"中国市场是个对价格过度反应的市场，国产手机厂商大多心态浮躁，很难把品牌做起来。"
在他眼里，国产品牌往往靠硬件的低价或免费来快速放量，随着市场份额越来越高，手机本身的品质及使用体验却没有提升，这直接导致客户缺乏忠诚度，很难为品牌第二次买单。
"应该说，国内手机产业链已经非常完整，手机的生产成本低，生产效率高。"王迅指出，"但相关产业链做全了，却没有做精。无论是材料还是工艺，国产手机都有待提高，个体品牌的规模化也还不够。"
尽管智能手机的大众化会拉低三星和苹果等高端品牌的利润，但并不会完全让其丧失定价能力。这也是联想斥巨资收购摩托罗拉的重要原因。毕竟，摩托罗拉在全球市场内的品牌影响力比联想成熟得多，借助摩托罗拉的品牌效应，联想可以进一步打开北美和欧洲市场，加快进军国际市场的步伐。
