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小米掀起“打假”狂潮 “小米模式”解读
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3·15来临，小米手机在全国范围掀起一场打假狂潮。在深圳、广州、武汉等侵权的所谓"实体店"揪出大批翻新手机，再次强调小米的销售渠道只有互联网和运营商，断无"实体店"，这场打假再次掀起人们对小米模式的好奇。小米模式是什么？这个问题在去年12月央视经济年度人物颁奖典礼上，成为全国瞩目的焦点。
"发烧"：从发烧友扩散向大众
"为发烧而生"是小米公司创立时提出的口号，它发展路径的起点是旗下产品瞄准极客人群，提供给愿意"折腾"的高级用户。"发烧友"的定位，是小米手机正式发布之前，根据MIUI(小米定制系统)测试人群确定的。如今MIUI用户已经超过3000万，小米论坛注册用户数突破1000万，活跃用户100万，每天发的帖子超过25万。
"为发烧而生"口号在小米拓展手机以外业务时也得到传承。比如小米盒子、小米电视、小米路由器早期测试阶段，都采用了号召"发烧友"参与到产品初期开发阶段中的方式，实现产品快速升级。如今"为发烧而生"成了小米的产品开发哲学，地位与业内的"AB测试法"齐平。
论坛：互动是手段不是目的
做社会化营销已经成为很多公司的标配宣传任务之一，宣传的阵地也在不断涌现。小米在2010年成立初，采用了毫不起眼的互动平台――论坛。黎万强称，这与产品特征相关。"MIUI是一个很重的产品，它需要刷机、需要解锁权限，存在着不小的门槛，其中的很多知识很难通过微博完整地传播、沉淀。"
黎万强介绍，小米对不同的社区渠道有着鲜明的功能化分工――"微博拉新、论坛沉淀、微信客服"。正是基于这样的功能划分，小米在多个社区渠道都获得了极大成功。其论坛注册用户超过1000万，每天诞生25万帖子；微博帐号群粉丝超过了2000万，微信公众帐号也获取了近500万订户。去年红米在QQ空间首发，也一举获得超过1000万粉丝。
粉丝：跟用户一起玩
2013年底小米开始进军智能路由器，采用的DIY安装方法，让之前毫无新意的路由器发布一下吸引了媒体和网友的注意力。雷军曾说，小米的品牌是跟用户一起玩出来的。和用户一起玩，一方面是小米和用户一起追求极致有趣、对产品的热爱，另一面也是用户们的高度参与其中的热情。
小米的活动风格常规与出格并存，喜在全国搞线下粉丝活动。从2011年发布小米手机起，小米官方每年底还组织一场"爆米花颁奖典礼"，给用户颁奖。而从2012年4月起，小米开始举办"米粉节"，回馈粉丝，如今这个粉丝活动已经具备三重意义：小米新品发布平台，小米周年庆，回馈米粉。"好的品牌并非扯着耳朵灌输，而是要在游戏中交流。"黎万强如此说。
参与：产品消费需求转向社会属性
黎万强认为，人们的消费观念正在发生变化，从最早期的"功能式"消费，演变为后来的"品牌式"消费，再到"体验式"消费，而现在，他认为已经进入了"参与式"消费时代：年轻的消费者不单愿意看到你、摸到你，还想参与进来跟你一块儿成长。
从小米早期号召用户参与MIUI共同研发事例来看，小米在创办之初就已经领悟了这一消费需求变化的趋势。小米目前满足的是用户的第四种需求，"它意味着消费需求发生了一次关键的跃迁――消费需求第一次超出了产品本身，不仅再囿于产品的物化属性，更多延伸向了社会属性：今天买东西不再简
