解读平板故事之——瑞芯微

　　2011年下半年，低端市场主要是威盛，盈方微从背后也来了一刀，这个故事在后面讨论，在中高端市场，随着RK2918的成熟，以及瑞芯微在传统消费类电子的沉淀积累以及客户资源，还有成本优势以及良好的技术支持，Amlogic的 8726-M3，三星的PV210基本上慢慢淡出市场，RK2918取得了不错的战绩。至于全志的A10，2011年的出货量其实一般，但是由于高的集成度高的性价比，是让所有其它竞争对手感到恐怖的，黑马之势，一触即发。等到全志A13正式推向市场的时候，大家才发现，A10只是个引子，A13才是杀手锏，这一招让所有竞争对手手足无措，瑞芯微也不例外。

　　从技术层面上来说，RK2918是不集成音频codec，不集成HDMI转换IC, 电源部分没有PMU，使用分离器件，外围的电子物料也是比较多的，A10把这些都集成了，同时也有自己的PMU,，外围电子物料少，从加工，成本，性价比等等方面都有绝对的优势，而A13把这个优势更加的扩大了，这个时候瑞芯微匆匆忙忙出了一颗芯片–RK2906，和RK2918 Pin to pin，来应对A13。如此短的时间想出一颗成熟的芯片，基本上是不可能的，江湖传言，所谓的RK2906，其实就只是把RK2918的丝印换了一下，再做一些调整，信不信就看各位了，最终的结果，当然也是完败于A13。

　　整个2012年上半年，基本上RK2918受制于A10，A13，所幸，虽然西边有雨，但是东边出太阳了，瑞芯微这边也在积极推进双核RK3066的进展，在5,6月份的时候，也基本成熟了。加上品牌客户的支持，2012年下半年，这颗芯片的市场表现力还是不错的，是当时山寨市场认可度最高的双核芯片。双核市场相对稳固的同时，在年底，瑞芯微对外正式发布了RK2926，RK2928，分别针对于全志的A13，A10。很多人对这个策略布局其实是不理解的，觉得低端市场全志A13已经称王称霸了，大势已去，再去抢这个市场意义不大。那么为什么瑞芯微还要这么去做呢？

　　此时的全志，在低端市场已经非常稳固的情况下，积极抢占中高端市场就是顺理成章的事情了。但是全志双核的布局比瑞芯微迟，可能多少也受了一些MTK芯片定义的影响，加上A7，A15属于同一个体系架构，所以干脆就直接去做基于A7的四核A31了，我在上一篇文章里面也提到，这个产品思路是非常好的。那么瑞芯微在中高端市场相对稳固的情况下，利用低端的RK2926，RK2928来搅局，让全志疲于奔命的来降价应对，使之无暇投入太多的精力去抢占瑞芯微的中高端市场，这招就非常高明了。此时的瑞芯微已经回过神了，毕竟全志的A10，A13打不到3066，但是RK2926，RK2928，可以对A13，A10尽情滋扰。

　　如果A31能够顺利冲量的话，再加上后续一系列的产品，那么对瑞芯微，会有比较大的压制，全志会非常成功，可惜那个只是如果。抓住了全志的失误，在2013年上半年，瑞芯微又开了一系列的芯片，首先是RK3168，RK3188，然后下半年，接着RK3026，RK3028，RK3188T，具体的规格就不多说。这期间当然瑞芯微也犯了一些错误，但是他们的危机处理能力非常高明。具体表现在以下几个方面：

　　1. 全志先于瑞芯微发布四核芯片，但是前期不是太稳定，此时网上接二连三地出现了不少文章，其中以《史上寿命最短的芯片》这篇文章的影响力最大，影射谁其实大家都知道，但是没有谁去对这个去反驳辩解，在山寨市场，似乎被人默认了，这步棋给瑞芯微的四核争取了更多的时间；

　　2. 瑞芯微最先推广的是RK3168，当客户正决心开始做的时候，无意中又放出了另外一颗更便宜的RK3168(和RK2928 pin to pin)，在这个基本上价格为王的山寨市场，很多方案商更愿意去等RK3168，如此，RK3168的推广就有些困难了。这时，瑞芯微一方面放慢了RK3168的完善进度，另外一方面，特地在2013年5月份，特地召开了RK3168的发布会，大力推广基于28nm的低功耗，同时和四核的RK3188 pin to pin。然后积极推动泰国教育平板的订单，最终的平台是RK3168，对于这么一个超低价的订单，我相信瑞芯微给了那家方案商比较低的芯片价格，只是为了大力宣传RK3168。果不其然，后面很多方案商都上了RK3168，由此为RK3168打开了很好的局面；