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厚积才能薄发：回忆iPhone的崛起
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虽说 S60 和 WM 系统发展得不错，但其第三方软件却没有一个成型的销售模式，没有明确的盈利模式和支付模式，纵使有不少大公司企业在上面开发软件，但大多是作为公司主推软件的辅助补充，没有多少企业和开发者把手机软件作为自己主要的盈利手段。而苹果的 App Store 则改善了这一局面，第三方软件统一提交到苹果应用商店审核，通过后统一在 App Store 上架销售，App Store 支付手段成熟，收入苹果与开发者三七分成。软件统一在 App Store 上下载，消费者不用像以前那样下载几个软件要跑好几个网站，只需要一个通道就可以找到所有需要的或者不需要的软件，而且支付手段方便便捷，很多消费者都愿意埋单，激发了消费者的支付热情。另一方面，App Store 的分成合理，消费者愿意支付，开发者自然赚到了钱，这方面也激发了开发者的开发热情，导致更加多的企业个人加入到苹果阵营，越来越多的开发商，那就有越来越多的软件应用，越来越丰富的应用软件也吸引着更加多的消费者，无疑形成了一个良性的循环，iPhone 这个雪球就越滚越大，App Store 使得 iPhone 有了当时其他平台无法比拟的软件质量和数量，在手机市场中站稳了阵脚，iPhone 也以新奇、好玩、有趣的概念被世人所熟知。这个时候其他手机厂商看到触屏手机的前景可观，纷纷推出触屏手机，就连当初说 iPhone 不成气候的诺基亚也推出了全触屏的 5800.
第二个阶段，是iPhone4 发售所标志的iPhone 真正的软硬件成熟。iPhone 是iPhone 发布以来外形改变最大的机型，抛弃了以往弧面后盖造型，改用金属边框以及前后玻璃的硬朗造型又一次吸引了全世界的眼球，外观审美这东西往往主观性很强烈，一个手机外形好不好看在不同消费者眼里都有不同的结果，但iPhone4 这次外观上的改进无疑得到了绝大多数消费者的认同，发售时候的火爆程度也远超以往的任何一代iPhone ，发售日前一天多少人在店面门前通宵排队为的第一时间取得手机。外观成熟的同时，软件也是这个时候趋向成熟，各种便捷有用的软件开始出现。手机的消费群体在这个时候可以分为两大类，一类是热衷于玩机的年轻人。一类是只把手机当基本通讯工具的人，他们对于手机智不智能没多大的兴趣，智能手机上面各种新奇古怪的软件玩法对他们没有什么吸引力。
现在 App Store 的应用遍布各种领域，天气、新闻、通讯交流、经济股市、移动支付，这些各种应用已经改变了人们的日常生活，手机可以打车、手机可以导航、购物、甚至可以做作业，手机已经不单止是一个用来打电话的工具了。2014 年 3 月 18 日，App Store 的下载次数已经超过 650 亿次，应用总数超过 100 万个，这是以往的 S60 系统和 WM 系统所遥不企及的。2014 年 1 月 7 日，苹果发布了一份媒体公告，宣布其 2013 年 App Store 营收超过了 100 亿美元，至今为止，开发者总共从 App Store 中得到超过 150 亿美元的分成，可以说，App Store 的意义已经超过了 iPhone 本身了，当然，App Store 作为软件不能脱离硬件存在，正是强势的软件加上适合的硬件才造就了 iPhone 今天的辉煌。
