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三星自省：我爱手机 亦恨手机
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成也手机，败也手机
三星电子也在声明中表示，"由于竞争激烈，智能手机出货量增长有限。同时，由于营销支出增长，和高端手机比例下降及旧款手机价格下降导致的平均售价下跌，推动了运营利润率下滑。"
看起来，广告和营销上的巨额支出已经成为三星电子的包袱。
路透社数据称，2013年三星电子的上述开支预计达到140亿美元，占其公司年营收的5.4%。而苹果当年的营销支出只占营收的0.6%。但这个数字并没有得到三星方面的证实。
而在高端市场与中低端市场同时遭遇的夹击，也是三星手机业务下滑的重要原因。
Isuppli中国区研究总监王阳对记者说，全球高端市场可以理解为苹果与三星各一半，现在苹果推大屏手机对三星的影响最直接。
但他对记者强调，更主要的原因还是比如在中国这些新兴市场，华为、小米的上升势头非常快。
而在手机业务疲软之外，三星电子的其他业务也相对处于弱势。
2014年半年报显示，主营平板电视的消费电子部门，营业利润的整体占比为6.1%。下滑最厉害的是面板业务的营业利润，占比仅有0.8%。去年同期这个数字为10.3%。
资深家电产业观察人士刘步尘对记者表示，三星面板利润下降一方面是原有的液晶面板生产线停产改造，导致总的供应量减少。另一方面是中国政府的面板关税涨到5%之后，中国的家电企业，包括三星在中国的公司，都减少了对韩国面板的采购。
三星的出路
一个令三星不得不面对的事实是，整个智能手机的市场已经趋于饱和，增长趋缓成为常态。如何寻找到新的增长点成为外界对三星关注的焦点。
来自上游的半导体业务成为了三星电子的新选择。在2014年半年报中，半导体的运营利润贡献占比为24.3%。
10月6日，三星宣布将投资15.6万亿韩元(约合147亿美元)，在韩国平泽建立一座芯片工厂。这是三星在芯片领域的最大一笔投资。此前，三星在芯片领域的最大投资是在西安建立的芯片工厂，投资约是现在的一半。
