4G手机2015群魔乱舞：荣耀新机399？HTC低于600要拼命？

　　基定二：由于信息和渠道成本低、营销成本相对低和直接、与消费者互动最直接和频繁等因素，可以判断，超低档手机（包括399档的4G手机）一定会在电商上先上市推出，所以，以下分析都着重电商领域。

　　酷派上半年4G发展激进，下半年压力巨大谋变，大神独立后或率先推出399档低端手机

　　酷派在3G时代一直严重依靠运营商，公开市场渠道把控很弱，渠道人才也是被联想华为小米等挖走不少。去年年底尝试推出的酷派大神电商品牌品牌是摆脱严重依赖运营商渠道的尝试，由888的大神F1起家，将近一年的发展并未有太大成就，直到不久前酷派内部划分面向运营商、公开市场、电商的三大策略发展基调下，才将大神进一步独立，命名为DaZen，品牌的sologan是做更好的自己，与华为荣耀在6.24提出的勇敢做自己很相似，这真是已经贴身肉搏到品牌理念和品牌sologan上。

　　上半年酷派4G策略非常激进，在华为小米联想中兴等头号对头厂商规划产品尚未大面积推出时，基本上是国产手机4G的带头大哥，上半年也确实在出货量上很赚一把。年初LTE市场被三星、苹果主导，几个月后，酷派、联想、OPPO、天语纷纷崛起，酷派甚至在5月以23.1%的份额排名第一。

　　酷派下半年压力巨大，最直接原因就是小米和荣耀之前规划的4G手机在下半年全面发力。小米的红米note 4G版、荣耀的3C 4G和畅玩4X等影响力很大。大神品牌的独立，也就是谋求应对变局。结合手机方案设计公司策略调整信息（下面会讲述），酷派推出399档位的4G手机来继续求4G市场第一名是非常有可能的。不敢说大神品牌一定会推出399档4G手机，但可以推测，大神是最有可能发399低端机。大神去年年底醒悟最早，看准了应对红米的激烈竞争只有荣耀的3C，借势推出了八核899的F1与荣耀3C和红米厮杀，尝到了甜头。从品牌sologan上就看出来，酷派大神是紧随并希望超越荣耀的，跟随荣耀抢夺红米市场。

小米4G先发力低端机，欲重现低端机在前年称雄景象，或推399档手机

　　前年红米在电商市场巨大的出货量和称雄，给雷军很大的信心。但是2014年4G市场，传统厂商依据之前的经快速推出4G劲爆价的新品，红米也是压力巨大，为应对并推新机等考虑，雷军在双十一后，红米系列部分机器都开始降价了，维持双十一当天的价格。

　　另外，之前沸沸扬扬的收购联芯LC1860的技术专利，很有可能采用联芯科技的LC1860芯片的三模版本，快速迭代，做399档的低端手机。当然，还是会找手机方案公司来做，之前红米系列低端机御用的手机方案设计公司是闻泰和龙旗。

　　低端机，给雷军带来：（1）巨大的MIUI用户群体，这也是雷军卖软件和服务所最先追求的；（2）在全球第三市场份额（三季度）后，进一步巩固并扩大市场份额占比；（3）继续保持高速增长，给投资界讲故事，在融资和估值上不断刺激投资人。

　　荣耀推399机可能性不大，与高质量和利润诉求相冲突，国内进一步巩固市场份额和海外发展是要走的路

　　之前微博上吵吵闹闹的说小米和荣耀都将推399新机，分析荣耀历史脉络看来推399可能性不大。

　　（1）荣耀机器一直追求性能和稳定耐用，按照自家研发占比要比其他加高10%~20%来算（这也是业界流传华为研发新机的吃水线要高主要原因），399机型自家研发肯定会亏损，而找手机方案公司又与最基本的稳定耐用冲突（红米是小米找的代工、3C是华为自研，根据部分维修网点的走访数据，红米的维修率大大超越3C）；

　　（2）任老板年初说，商业本质追求的还是客户满意与利润，低端机不够稳定，而且还可能要亏损，这与任老板要求不符；