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千元Android陷阱：开发成本和产业结构被低估
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【叛逃】
在"山寨机军团"因成本和瓶颈在Android市场畏葸不前的同时，另一些通常被人们视为"贴牌手机大户"的国产手机厂商正在积极地向Android智能手机厂商转型。天语、金立和OPPO等传统非智能手机厂商都正暗自磨砺。
长期背负山寨机形象负累的天宇朗通转型最成功。"2010年8月底，天语就推出了自己的首款Android手机W606，完全自己研发生产。"天宇朗通副总裁肖朝军对《环球企业家》说。
而凭借香港巨星刘德华的代言，金立也曾在短短五年内一度冲到国产手机的前三甲，但机型集中在低端产品线的金立近两年明显下滑，与它情形类似的还包括总部在深圳的国产手机厂商OPPO—它们开始筹谋布局Android手机的开发。投身这一赌局的，还包括首派这种自封"Android领军品牌"的公司。
它们一度被理所当然认为是降低Android手机门槛和价格的"新生"势力—"平民"的品牌定位和既往产品路线似乎决定了它们不可能一跃成为高端 Android手机的代言人。另外，这些本土手机厂商因"恐惧"谷歌将在Android2.3及此后的升级版本中限制开放应用接口和统一用户界面，故而无一例外地集中开发从1.6到2.2版本的中低端Android智能手机。
但事实正与想象相反：它们无一例外抬出了超过1500元人民币的"高价"。以天宇朗通推出的第一款Android手机W606为例，其接近1600元的零售价比天语其他型号的非智能手机高出不少。
金立手机研发院软件部经理张冒磊对《环球企业家》承认："未来Android手机的用户群很不一样，当然价格也高很多。"首派中国区市场部总监戴敬涛也对本刊表示："我们在Android上投入了很大的研发力量，虽然市场对A60反响不错，但现在的成本的确偏高。"
为什么一系列国产手机品牌相继"叛逃"千元Android手机阵营？天宇朗通将其"归咎"于运营商的补贴盲点。"智能手机在销售上也需要更贴近运营商，如果没有运营商的补贴，两三千元的价格是消费者很难接受的。"肖朝军说。运营商补贴几乎是全部手机厂商都期盼的。"没有补贴，意味着手机的零售价过高，而没有市场，如果一味地降低价格，研发成本又居高不下，几乎没有降价的空间。"肖朝军说。
而一个典型的悖论是：能享受到运营商补贴的，恰恰是如三星、多普达、摩托罗拉、华为和中兴等更具知名度的手机品牌，而天语、联想、金立等品牌很难享受到运营商的补贴。在中国移动TD手机补贴中，联想只有一款TD60t入围，在联通的补贴中，天语也只有一款W366入围，而三星、摩托罗拉则分别有多个型号的手机获得了补贴。
一边是传统国产厂商无法采用"山寨机"的低价模式卡位市场，一边是中高端品牌在推动千元Android上依赖运营商补贴并不积极，甚至价格"倒挂"—补贴后的中兴、华为 Android手机只有990元，反而会比天语、首派等品牌1600元左右的零售价更低。更低价格当然意味着更好的销量—然而迄今它们的价格与用户体验与已经"成熟"的山寨手机市场相比，依然不成比例。
"千元Android手机"的引爆点在什么时候？"明年肯定会到，芯片平台的成熟会加速这个过程，但究竟具体什么时间爆发，现在还很难预测。"吕向正说。
作者：张浩 骆轶航 来源：《环球企业家》杂志