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详解格力克扣年终奖的幕后故事：主业天花板待破
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按照格力对冷冻年的定义，2014冷冻年一般指的就是2013年8月往后推算的一年。事实上，在刚过去的2013年，国内外空调市场都遇到较多变故。国内随着节能补贴政策的退出，家电正式进入五年来的首次政策空白期，家电企业普遍都在去年5月政策推出后遭遇销售下滑，格力也不例外。
去年前三季度，格力电器实现营业收入887.59亿元，虽然同比增长15.03%，但仅完成了1200亿元预期销售目标的73.96%。董明珠压力倍增，面对国内市场的颓靡不振，海外市场自然成为了格力积极拓展的重点对象之一。
但事与愿违，去年年中格力电器被美国合伙人起诉，随后格力发出公告，自愿召回出口到美国和加拿大的除湿机，涉事产品被指由于存在过热、冒烟和起火的可能，会对消费者造成火灾或烧伤危害。
家电业资深观察员刘荷清对21世纪经济报道分析认为，除湿器在格力的海外产品的销售额中只占极小一部分，虽然对其海外业绩不会造成大影响，但事件引起广泛关注，对格力在海外的品牌形象的影响却是难以估算。
格力电器方面拒绝回应克扣年终奖事件是否与除湿器的召回有关。但刘荷清认为，在董明珠的励精图治之下，格力内部对业绩有清楚的指标和任务，不会无故克扣、拖发奖金，但事件至少暴露出在高强的业绩压力底下，公司高管与销售人员的分歧和矛盾日渐扩大。若问题没有得到根本解决，将很有可能影响格力下一个年增200亿元目标的实现。
主业天花板待破
据中怡康发布的最新报告显示，2013年全年空调市场规模为4040万台，销售额1390亿元，同比增长23.7%和27.4%。但由于整个白电市场面临增长乏力的窘境，加上房地产增速放缓、通货膨胀等众多利空因素，预计今年空调市场的表现将偏淡，销量和销售额增速预计会下滑至3.1%和5.5%。
而根据格力电器在1月20日公布的2013年度业绩快报，2013年格力实现营业总收入1200.3亿元，同比增长19.9%，低于去年全行业平均水平。更甚的是，目前格力在国内空调的市场占有率已稳占四成以上，天花板效应逐步显现。
在中投顾问家电行业研究员任敏琪看来，董明珠要完成每年销售增长200亿元的计划有一定难度。"一方面，空调的市场容量已经逐渐减小，而且空调市场竞争激烈，加之格力多元化发展尚处于起步阶段，业绩增速或出现放缓；另一方面，我国家电补贴政策退场，整个家电大环境缺少利好因素刺激。"任敏琪说。
