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2014年3月国产手机市场：魅族MX3领跑/华为最“热”
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三、案例分析：
(一)华为品牌排名及关注走势
·华为稳居第一，关注比例稳步上升
ZDC监测数据显示，1-3月国产手机市场上，华为品牌关注比例呈稳步上升态势，3月达到19.6%，逼近两成，较1月上涨了1.3个百分点。
华为晋升至国产手机市场品牌关注榜第一的位置，与其2013年下半年产品及营销策略的改变是分不开的。2013年华为将荣耀独立出来，作为华为高端子品牌来经营，另外，华为产品销售开始向电商渠道转向，这些都是华为品牌关注度及排名攀升的直接引力。
(图)2014年1-3月中国国产手机市场华为品牌排名及关注比例走势
(二)华为产品结构分析
·华为1000-2000元价格段机型关注度集中
ZDC统计数据显示，3月国产手机市场上，华为在售的64款机型中，千元以下及1000-2000元价格段机型在售数量相当，分别为27、28款，2000元以上机型累计有9款。从用户关注格局来看，1000-2000元价格段机型明显占据优势，获得74.5%的关注比例，单款机型的单品关注率远高于其他价格段机型。这也是华为手机的核心竞争力所在。
(图)2014年3月中国国产手机市场华为产品结构分析
表2014年3月中国国产手机市场华为最受关注五款机型及主要参数
总结：
如今，以华为为首的国产手机品牌关注格局已经持续数月，并且从阵营来看，第一、第二阵营的品牌排名渐趋稳定，变化不大。但随着4G的到来，国产手机厂商与运营商的合作必将再度加深，届时国产手机格局仍会发生变数。
