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国产手机史:山寨、没落、雄起
2004年,MTK的出现,使得国内手机市场井喷扩大。随着MTK TurnKey平台的日趋完善和稳定,地包商纷纷携现金抵达深圳,以求翻身作国包。2004-2007年间,由此催生了一大批手机方案设计公司(手机集成商)和制造商。各级渠道商纷纷投钱委托开发或独家包销已有机型,一度出现抢包局面,甚至手持现金在工厂排队等候提货。以投入一款不错的模具20万来计,10款模具花费200万,而其中只要有1款机型成功畅销,承包商就可以获取超过千万的利润。由此一来,全国各地,尤其是二三线城市,呈现出一派山寨繁荣盛世。
是什么促使了山寨手机的流行?
这一时期,深圳华强北催生了一批手机批发市场,其中以新一代的明通、龙腾等为代表,形成了全球手机批发集散的源头。每天来自全国各地以及海外的上万的人头攒动,每个档口忙碌不停的发货、进货、调货。对于每个档口,都和国内的二三线城市若干小规模商家有直接的对接,每天都不停的向国内各地发货,每次10-20台不等,这样的数量对于任何一方都有风险的承受能力,以此建立长期信誉。货物一般走火车运输,每台运输费用仅增加1-2元。档口一般都有手机工厂作为后台,一台机器赚取40元左右的利润,平均每天至少几十台到上百台的销售。
然而,万物盛极必衰,时至2008年,深圳国包商已超过2000家,经营利润也远非昔日可比。渠道商用这样一句话来形容自身的处境并不夸张,"起得比鸡早,睡得比狗晚,干的比牛多,挣的比谁都少!"其中仅有1/3的国包上可以保持赢利,剩下的都在盘算着何时跑路。山寨机无节制的更新换代,必然引发泛滥,50%的国包商一款机器仅销售几千台就被迫下线。在这种情况下,外单成为山寨机的救命稻草,其利润为国内市场的3-4倍,且无售后之忧,因此,手机集成商、制造商、渠道商一旦进入外单,基本上随时放弃国内市场。原先国包商跑路集中发生在年底,如今几乎天天都有,留下来的就是一堆永无售后的已售机器。
中国山寨手机在国外如此辉煌,你想到了吗
在众多数码产品中,山寨手机率先叩开了数码出口的大门,成为数码中国制造的主力军。依托众多第三世界国家的需求,如印度、南非、刚果、莫桑比克、阿尔巴尼亚、奥地利、土耳其等,据非官方统计,2005年山寨机出口3700万部,2009年激翻四倍,达到1.45亿部,占全球合法手机的13%。由于一直在水面一下,山寨机的具体数量始终难以估量。
渠道商经过多年的海外拓展,如今已经形成一条针对印度、非洲、中东等第三世界国家的完善的渠道链。而迪拜成为最好的外销中转站,其地理位置优越,在几个地区交界处,承接了非洲大部分地区、中东以及中亚部分地区和欧洲少量国家的贸易进口。同时,迪拜提供很好的贸易环境,迪拜进口税低,而且金融市场开放,通过迪拜中转到新兴市场,比直接把手机出口到当地更节约成本。据非官方数据,目前,深圳山寨手机厂商外销到迪拜的比例约占到整个外销的3成以上。
历史告诉我们,没有创新,一味抄袭,绝对不会活的长久。随着安卓系统的流行,国外品牌大举进军中国市场,国内品牌手机异军突起,山寨不得不退守到不入流的四五线城市。这也给如今风华正茂的第二代国产手机厂商一个警告:不创新就别想生存!然而第二代国产手机的辉煌已经无法和第一代相提并论,在接下来的文章中我们会具体分析。

