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华为手机欲通吃市场 双品牌战略显露
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而华为Ascend P7在全球市场上的成功，则得益于华为手机从2011年以来，在全球市场上的进行的品牌"高举高打"，通过赞助足球运动等一系列品牌活动，成功提升了华为手机品牌的全球知名度。
过去的12个月里，华为已经和德国多特蒙德足球俱乐部、意大利AC米兰、英国阿森纳、法国巴黎圣日尔曼以及荷兰阿贾克斯等足球俱乐部签署了赞助合同。这五大欧洲足球俱乐部平均获得过四座欧洲冠军杯、16次联赛冠军和11座国内联赛奖杯。再加上与频频夺冠的马德里竞技足球俱乐部的短期合作，以及巴黎圣日耳曼球员用华为手机自拍等造势行为，这些都已经为华为带来价值无法估量的球星宣传效应。
但是，华为的赞助造势之路远未止步。华为还赞助了俄罗斯足球队，澳大利亚足球甲级联赛(A-League)球队之一惠灵顿凤凰队、整个西班牙足球联赛以及加纳国家男子足球队。此外，华为还将目光投向了印度板球赛以及澳大利亚橄榄球联赛。华为在全球范围内雄心勃勃的品牌"扩张"，已经让华为获得了全球消费者的认可。
华为消费品全球品牌知名度从2012年的25%提升到2013年的52%。全球知名市场研究集团益普索(Ipsos)调研结果显示，2013年华为终端全球品牌知名度达到52%，较2012年增长118%；中国区达到68%，同比增长113%。与此同时，欧洲、南美及东南非地区，华为终端品牌知名度提升显着，其中德国、意大利、英国、西班牙品牌知名度较2012年分别增长230%、213%、200%、140%，而在美国、日本亦有倍数增长。
今年第一季度出货量同比增47.3%
另外，据悉，此次荣耀6将使用海思最新的八核芯片，即目前全球唯一支持Cat6 LTE的手机芯片海思麒麟Kirin 920芯片，将首先在搭载在荣耀6上。华为消费者BG此举背后，显然是对荣耀品牌寄予以更大的期望。
从华为手机在全球市场上的"高举高打"，到荣耀手机在移动电商领域内的"深谋远虑"，很显然，华为消费者BG的"双品牌"战略有着各自明显的战略重点，而华为消费者BG显然也试图通过从传统市场到新兴市场的分别深度渗透，以此实现自己在智能手机市场上的赢家通吃。但一些业内人士表示，随着传统运营商市场和新兴的电商市场之间的界限越来越模糊，华为手机和荣耀手机也可能面临两个品牌"短兵相接"的时候，事实上荣耀6上市时如果定价超过3000，势必对华为Ascend P7的所在的高端市场形成一定的挤压。但从目前来看，华为手机和荣耀手机的双品牌战略，带给华为消费者BG本身的，仍然是一加一大于二的效应。
根据全球著名市场研究公司IDC公布报告，继2013年之后，在2014年第一季度，华为仍保持着全球智能手机出货量第三名的地位，所占份额为4.9%。其第一季度出货量为1370万部，比去年同期的930万部增长高达47.3%，这一增长幅度，要远远超过三星和苹果的同比增长幅度。
