辣评手机：硬件落地 营销还吹牛

作者：吴海宏

　　2014上半年已经过去了，分析前6个月的手机市场，我们就会发现手机硬件市场的发展已经停滞反复，各大手机厂商无不例外的奔向了另一个战场：互联网营销。

　　半年时间里，国产品牌全面崛起，中华酷联组合已经开始逐渐瓦解，vivo、OPPO、小米为首的年轻品牌快速崛起。而国际品牌--三星的声音已经"泯然众人矣"。手机市场已经从10-12年的高速回归理性。剩下的就是创意、规模和服务的比拼了。

　　每到年中，各大手机厂商的产品经理，都会进行一次半年度的产品分析，不仅需要总结上半年的市场走势，也要对下半年的产品进行预测。对于产品经理来说，必须从产品Product、价格 Price 、营销Prmotion 和渠道Place  四个维度进行深入探讨，这就也是所谓的4P。

　　未来几天里，海宏会与大家一同分享上半年手机市场的4P，篇幅所限，今天我们就分享产品和营销两部分吧。这两个维度其实也是与消费者接触最多，感受最深的地方。受限于本人见识，如有部分篇幅刺激各大品牌粉丝，还请各位多多海涵。

　　产品：硬件已落地，节奏放缓

　　从13年下半年开始，智能手机硬件更新换代开始放缓，单纯提升计算能力已经无法提升用户体验，软件算法与电池续航能力已经成为智能手机发展的瓶颈。受此影响，2014年上半年硬件方面并无大的突破。CPU、RAM、TP三大核心部件并没有质的飞跃。尤其是在TP部分，从11年开始的大屏化进程，终于止步于5.5英寸。2014年上市的旗舰机型GALAXY S5、vivo Xplay 3s等产品都采用的是5英寸屏幕。

　　从供应链来看，今年三大屏厂JDI、LGD、友达5英寸的屏全部已经投产，产能稳定。处理器厂商高通、MTK已经成功挤走了nVIDIA，两者分食高、低端产品线。RAM行业中，三星仍然牢牢把控高端市场。这段时间来看，上游供应商不会有大的变化，而硬件技术还在为新一轮的突破积攒能量。今年技术方面革命中，最大的地方就是4G TDD/FDD的发展，随着移动、电信、联通4G网络铺设完毕，今年高通、MTK纷纷完成了FDD/TDD一体式SOC解决方案。想必今年下半年MTK的解决方案推出后，势必会出现大批的千元4G手机，市场竞争将会更加激烈。

　　另外一个大趋势，硬件规模化。随着手机零部件的增多，单个厂商已经无法应付所有的研发了，所以硬件开始趋于规模化。你看，想做一款手机，你选择高通或者MTK，他们会给你报一套完整的解决方案，PCB上直接给你做好了CPU、Moden，Sensor，而你需要做的，就是进行开模以及选屏，一个公版的手机就可以出来。然后厂商需要做的差异化就是软件和硬件外观设计。14年开始，各大厂商放弃13年开始的使用公版机型的"机海战术"，集中火力开始打造"爆款"产品。其原因一方面是市场对差异化产品的高需求，一方面是上游厂商提出的解决方案节省了不少精力。

　　可以预见的是，在下半年的手机市场中，智能手机还将继续在Android泥潭中摔打，小米打造爆款，锤子玩情怀，华为继续在下沉渠道推荣耀，酷派主打4G运营商市场，联想玩全渠道。。。大家各展所长。而下半年手机硬件依然不会发生翻天覆地的变化。下半年有几个厂商产品值得注意：

　　1、苹果9月份发布iWatch，进驻可穿戴市场。4.5英寸iPhone已经箭在弦上，未来大数据以及健康类型应用将会成为热点。

　　2、三星上半年利润缩水25%，下半年还将继续缩水。Android系统用户已经被市场教育了三年时间，对于产品将会更加考虑性价比、功能以及实用性，品牌的影响力开始逐渐下滑。

　　2：单纯的硬件产品已经很难吸引用户，爆款（软件+硬件+云服务）才是抓住用户眼球的关键。传统的机海战术已经彻底失效，所有厂商都开始缩减产品线，打造爆款，天语等传统厂商的没落就是这次变革的牺牲品。