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小米成功靠什么?
雷军现在的忠实门徒,随着猎豹移动上市而声名鹊起的傅盛说,小米今年将超过中华酷联的任何一家,传统势力的马其诺防线一触即溃。
傅盛的观点我是绝对认同的。
在去年底我在《乐观主义者眼中的2014年中国互联网22条趋势》中的一条预测便是"国产智能手机‘中华酷联’局面被打破,小米取代某家。苹果和三星依然强势",现在根各方数据来看,我还是不够乐观。当时我还说"互联网金融余额宝超过6000亿,百度腾讯奋起直追,银行反击,P2P、比特币灾难到来"许多人认为太过夸张,但余额宝最新公布的数据显示其规模已经接近6000亿了,互联网的速度总比我们想象的快。
雷军在本月初微博透露,小米2014年上半年手机一共卖出2611万台,同比增长271%,含税销售额约330亿,同比增长149%。作为对比,去年小米全年卖出的手机1870万台。有媒体表示小米今年冲击"6000万"销量没问题了,恐怕6000万依然是一个保守的数字。
6000万也与傅盛的预期并不吻合。
华为终端CEO余曾东6月在微博放言,华为智能手机2014年销量目标是1亿台;而PC已经做到全球老大,智能手机老三的联想今年的目标则是8000万台。尽管"中华酷联"的阵营早已崩塌被"华联米"取代,但小米若要一家独大,6000万台的销量是不够的。
这里不得不提下小米在过去两年被验证正确的"销量模型"。一年前笔者在《甜蜜的小米梦如何继续》一文中准确预测了小米2013年的销量。Q4是小米手机的旺季,销量均能达到前三个季度总和的80%。2012年,9月29日小米突破400万台;第四季度销量为前三季度总和的80%,超过300万台;2013年上半年小米售出700万台,当时笔者估计小米2013年销量为700+350(Q3正常)+1050*80%=1890万台,最后小米2013年的销量为1870台。
这或多或少有运气成分,连雷军以及小米做了几年手机对自己的销量、出货量也没有靠谱的预测模型——或者是有但不对外说,放烟雾弹。去年雷军先是保证2014年供货4000万台,后又变为出货量"6000万台"。

