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"手机下乡"国产品牌VS海外巨头 两大因素定成败
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11月30日，工业和信息化部、财政部、商务部在北京召开"全国推广家电下乡工作会议"，部署"家电下乡"从12月1日起扩大到14个省区市和计划单列市，明年2月起向全国推广。而早在11月20日商务部就公布"家电下乡"推广工作流通企业项目招标结果。在手机方面共有中兴、诺基亚等17家国内外企业中标。
在这些中标的手机企业中，既有诺基亚、摩托罗拉等海外巨头，也有天宇、金立等国产新秀。这些手机企业到底谁能在"家电下乡"中成为最后赢家，业界对此充满了好奇。
国产手机集团优势明显
从此次"家电下乡"手机企业中标结果来看，国产手机无论是在中标企业的数量，还是中标的手机机型，都远远多于海外巨头。
这次中标"家电下乡"的手机品牌和品种扩大了很多，除了去年入围的海尔、海信、长虹、夏新等国产手机手机外，诺基亚、摩托罗拉、三星等国际品牌也加入了本次"家电下乡"队伍中，其他增加的国产品牌还有金立、天语、中兴、康佳、波导、TCL等，总共有17个品牌。
此次"家电下乡"的手机产品价格优势明显，其中低于300元的达22种之多，300元到500元之间的达45款，500元到1000元的达100款。又因为是品牌产品，甚至包括诺基亚、摩托罗拉、三星等外资品牌，是名副其实的物美价廉，再上由政府财政补贴的13％，最后农民朋友购买价格将更加低廉。
还有一个特别的现象值得关注，在国内手机市场有一定知名度的国产手机品牌，如波导、康佳、海尔、TCL、金立、夏新在家电下乡名单中，没有低于300元以下的低档手机出现。长虹手机不仅没有出现300元以下的机型，而且处于300—500元中档价位区间的机型才2款，而处于500—1000元区间的多达13款。反观像诺基亚、摩托罗拉、三星这样的海外巨头却都拿出1到2款价格低于300元的手机投放农村市场。这说明了海外巨头已经借着"家电下乡"机会，利用低端产品发力我国农村市场。
品牌、性能难分伯仲
虽然，在中标的企业和机型上，国产手机优势明显，但是从手机的品牌优势和性能来看，国内企业和海外巨头仍处于伯仲之间。
在"家电下乡"政策出台之前，国内手机企业虽然凭借着国产家电品牌以及销售渠道优势，率先把产品打入了农村市场。但是，国产手机企业在农村市场却没能取得较大突破。这是因为农村消费者对手机价格的承受力有限，再加上山寨机、黑手机低价横行市场，从而导致国产品牌手机在价格上优势不明显。另一方面，手机厂商为开拓农村市场一味强调低价，使有能力消费中高端手机的部分农村消费者在农村市场买不到合适的手机产品，从而导致市场旁落他人。以上两个因素，使得国产品牌手机在农村市场的地位一直不太明确，这样也使得国产手机的品牌优势发挥不出来。
作者：陈晓晟 来源：通信信息报
