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小米春晚一分钟广告： 雷军想说什么？
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文/谢璞
歌以言志，广告也不外如是。
昨日，小米在官网上提前首播了他们将在央视春晚前黄金时段投放的一分钟广告视频。尽管仍是一个颇为明显的"隐喻"，但弦外之音太多人可知：这则主题为"我们的时代来了"的广告片中，蕴含着小米真正展开生态之翼，品牌渗透全面进击的意味。
哪怕仅仅作为一个品牌商业案例来研究，其中意味都值得细细涵泳。它既涉及行业竞争竞合的节奏判断预制，又涉及消费心态甚至社会族群心态的认知与把握。
这段时长1分钟的品牌广告中，没有主角，没有出现任何产品，甚至在影片整片里连品牌露出都付之阙如。这种看起来反常识的呈现，又是新的颠覆，在这种隐喻中，小米做了一次代位尝试：集结这一代年轻族群的共性诉求与自我实现愿望，为他们做一次纯粹的代言。
看起来，小米已经站在眺望真正国民品牌的门槛上了。
这是小米进击的时点。
从去年到今年，小米的央视春晚广告时长从15秒延展到了1分钟，从热情满屏小米手机玩耍变成了从头到尾没有任何产品信息出现。
2012年小米全年售出手机719万部，营收126亿元。2013年，小米全年售出手机1870万台，营收316亿元。
2014年，雷军承诺小米将保底售出4000万台手机。算上其他产品线的快速跃进，以及小米一贯年初数据保守的陈例，我们估计小米今年营收可能上摸600亿元以上。
不仅仅是硬件，去年12月底，MIUI的用户突破了3000万，月营收也同步超过3000万元。
我们预估，2014年底，MIUI用户将临近1亿关口，月营收也将超过1亿元。
在过去三年不断累积产品优势和品牌势能之后，小米已站到了全面将势能转化为动能，全生态链加速爆发的新边界上，以核心发烧友种子用户带动泛发烧友，再不断纳入移动互联网应用新生人口，小米势必将经历一次品牌外延和用户群快速扩张。
1月3日红米TD版降价100元至699元价位，再度震动业界，这可以算作雷军实现4000万台年度目标打出的第一枪。
