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深度解读:谷歌/摩托/联想的现实与无奈 剪不断理还乱?

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  但对谷歌而言,摩托手机硬件只是当初专利战略收购的遗留品,绝对不是核心业务;因此,有了合适的出售机会就甩卖也是可以理解。虽然谷歌高层也说买下摩托不仅是专利也是看中硬件(施密特原话),但作为一家上市公司,谷歌总是要在商言商。留下宝贵的战略资产专利,出售不断烧钱的硬件部门,似乎成为谷歌对待摩托的最合理方案。在这两年多时间内,也确实不断传出谷歌有意出售摩托硬件的传言,传言的收购方则包括了三星、LG以及中国华为与联想。

  现在接盘侠出现了,来自中国的接盘专业选手联想集团。接盘并不是一个贬义词,如果足够出色的话。实际上能把别人衰退的劣势资产,以合理的价格买下,再整合为自己的战略资产,这同样需要克服巨大的挑战,是整合与运营能力的集中体现。而联想似乎就是一个专业又出色的接盘侠。(失败案例比比皆是,明基收购西门子手机就是最佳教材。)

  10年前联想令人震惊地以17.5亿美元收购IBM的PC业务。虽然这笔交易的成效存在争议,但不能否认的是,联想正是凭借这笔蛇吞象的交易,成功变身为全球PC第三大厂商,打破了从中国公司到全球性公司的壁垒。10年后,联想经过不断整合与突破,终于成为全球最大的PC厂商。

  就在这个冬季,联想又连续接了两个大盘,收购战略与前景也有颇多相似之处。先是以23亿美元收购了IBM的低端服务器业务,一跃成为全球第三大服务器厂商;现在又29亿美元买下了摩托手机部门,不过联想已经是全球第三大智能手机厂商(Gartner去年第三季度数据)。

  在成为全球最大PC厂商之后,联想的下一个目标则是在智能手机领域实现同样的飞跃。他们需要收购一家虽然衰退但有深厚底蕴的老牌智能手机厂商,来弥补自己在产品研发以及工业设计上的不足,实现在全球诸多市场的渠道突破。这样的目标其实并不多,只有黑莓、诺基亚与摩托。在微软收购诺基亚之后,联想收购黑莓的交易未果,摩托就成为联想最完美的选择。

  虽然摩托持续亏损,但其依然拥有雄厚的研发与设计实力,另外还具有联想最渴望的全球性品牌以及相关渠道。如果联想可以成功整合摩托的优质资产,用自己出色的运营与成本控制能力去止住摩托的亏空,那么这笔交易对联想手机来说,就是一个可以提升整体实力与市场的好机会。不过,联想如何处理自己品牌与摩托品牌,到是一个有趣的话题。联想副总裁刘军表示,联想会基本上保留摩托品牌,但未来可能把Lenovo放上来。

  相比较2011年的125亿美元收购价与现在的29亿美元出售价,谷歌看似做了一笔亏损买卖,但当初收购摩托具有稳定Android基础的战略意义,而现在出售摩托则是为了甩掉一个大烧钱包袱。值得注意的是,谷歌保留了摩托原先近1.8万项专利中的绝大多数,联想只获得了2000项专利,再加上摩托这两年的急剧恶化,29亿美元的出售价也算合理。

  而对于被甩卖的摩托,只能无奈地接受现实安排,又一次被挂标出售。商业的世界不相信眼泪,如果联想可以以出色的运营能力,扭转摩托这个品牌的命运,避免如同Palm一样销声匿迹。或许对摩托,也是件幸事。

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