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小米VS荣耀：一个向左 一个向右
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作者：柳华芳
遥想当年西门吹雪和叶孤城的决战紫禁之巅，可谓万人空巷，刀光剑影中投射出武林的至高哲学，一个是高手和高手过招，一个是剑人合一。再看这国内的手机市场竞争，在诸多厂商的硝烟弥漫中，依旧能清晰地看到两大高手鹤立鸡群，一个是营销制胜、唯快不破的雷氏小米，一个是内功神功、力薄云天的华为荣耀。国产手机王者之战并非短时间的零和博弈，而是一场长期的战争，小米向左走，荣耀向右走，犹如决战前的寂静和欢呼，只待那道闪电划过天际。
伟大的对手，不同的气质
小米和华为荣耀，我不需要想过多的赞美之词来歌颂他们，过去媒体和网友都有太多的溢美之词，最让我感兴趣的是他们在不同的核心竞争力之下都取得了了不起的成就。小米以饥饿营销而成名，他们创造了粉丝经济的奇迹，并引发了大家对互联网思维的兴趣；华为荣耀则依托于华为强大的自主研发能力和工程能力，强大的供应链能力也是荣耀吹响屌丝争夺战的重要动力。
荣耀作为出身华为的独立消费终端品牌，继承着华为的严谨气质和技术情怀，也蕴含着华为手机长期以来的商业品牌底蕴，而荣耀作为独立品牌迅猛地抢占传说中的屌丝网民们的时候，高大上的形象依旧能够让屌丝们享受着高品质产品和服务带来的数字荣耀，荣耀3C依旧创造了5个月400万部的销售。华为荣耀没有炒作任何花哨的概念，也没有模仿乔布斯式的走秀，用产品说话，这何尝不是一种非常好的品牌传播。
小米的气质与华为荣耀几乎在对立面，眼花缭乱的营销手法和各种概念，让产业界和媒体赞叹其强大的营销，小米品牌在一定程度上被自我塑造和营销的过于神话，以至于用户的抱怨和产品的问题被强大的营销势能所掩盖。小米是张扬、高调的小米，雷军也因模仿乔布斯式的走秀被称为雷布斯，他们更愿意把自己宣传和描绘的完美无瑕，而事实上小米手机质量问题并不少，这就带来了很大的品牌失控风险。
小米产品线越来越长，荣耀专注在手机领域
作为数码消费终端产品，华为是有比较完整的产品线的，而华为荣耀却一直专注于手机领域，作为一个世界500强企业的华为，显然不缺少资金和技术，特别是芯片领域的海思，很是让对手羡慕和忌惮，要知道，营销虽然大家都可以玩，但是芯片却不是想玩就能玩的；荣耀专注于手机领域，脚步更加稳健和务实，荣耀并不急于去为了抢地盘而抢地盘，没有去为了所谓圈地而开辟太多产品线。从荣耀这股执着的劲儿上，我突然想到了高逼格的产品型互联网大佬丁磊，负责任的产品战略能够笑看风云淡，专注到热爱的、不必讨巧的方向上，把产品做到极致化，才能让产品有长久的竞争力和生命力。
耐人寻味的是，近半年来，荣耀在手机端的动作越来越频繁，接连推出了荣耀3C、X1、3X、3XPro、畅玩版等多部爆款机型，而小米则只推出一款红米NOTE，至于3S、小米4等产品则迟迟没有动静。6月4日下午，华为荣耀在官方微博中发布了一条"万元悬赏"征名的微博信息，以为即将到来的年度旗舰新机造势，根据推测，就是内部代号为"荣耀木兰"的手机，有网友还大胆给出了"荣耀6"的名称设想，并猜测可能会搭载海思的革命性8核芯片。华为荣耀在官方微博中宣称，荣耀的年度旗舰新机将"再次向极致科技致敬"，并"跨越下一个时代"，这确实体现出华为荣耀在产品端的强大自信。
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