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估值小米:不能以只是家手机公司的指标
这就意味着,随着智能手机占比进一步上升,智能手机销量的增长将更靠近整个手机市场的增长,过去两年,中国手机市场整体销量的增长大约介于20~30%,而这主要归因于智能手机的爆炸式增长。包括IDC在内的一些机构预测,今明两年中国智能手机市场的销量增长将回落到10~20%,而这之后也许将回落至仅比中国经济整体增长稍高的水平,就像整体手机市场在几年之前已经出现的。
在这样的市场上,任何一家公司要获得50%甚至更快的增长,要么在海外开发新的增长引擎——如之前所述,这对小米而言难度比较大,要么进入新的产品领域——但前提是这个市场规模必须够大,而目前离小米最近的理想市场是电视,但迄今小米在该领域仍然进展缓慢,而且由于电视领域的生产环节不如手机独立,因此小米可能难以获得足够的供应链支持其独特的模式。
或者,抢占其他公司的地盘,而这取决于性价比。但在社会化的电商渠道已经非常发达的今天,小米通过渠道去中介化而获得的优势将越来越小,而在海外市场,运营商销售是主要渠道,而这对华为、联想(通过收购摩托罗拉移动)这样业已建立起运营商网络的公司而言,恐怕更有利。同样,那些被小米调教出来的供应链,也可能为竞争对手所用。
总之,最后一切都会变得更加透明,先行者的先行优势将被抹平,到最后小米最大的优势,恐怕就是它所说的粉丝魅力,不过我怀疑,如果小米的产品不能继续保持性价比的显着优势,在竞争对手的挤压和诱惑之下,魅力的溢价还剩多少——除非小米能够通过创新的商业模式,以其他方面的收入来对手机进行交叉补贴(比如其正努力塑造的"互联网公司"小米),从而继续巩固其性价比优势,这一点后续文章将重点分析。
除此之外,就只能寄希望于运气了,比如三星等现在处于主流位置的竞争者中,有那么一两家会在接下来的几年出现问题,从而将市场拱手让给小米。不排除有这样的机会,比如目前三星公司正面临陷入泥潭的危险,就像诺基亚在几年前的处境一样,而很大程度上,三星的崛起受益于诺基亚的衰落,只不过三星在顶峰的时间恐怕要比诺基亚短得多:
就在2011年时,三星还处于诺基亚的阴影之下,当年它有三个季度的净利润同比负增长,营收增长也在个位数,但从2012年第一个季度开始,伴随着智能手机普及大潮的开始,它突然进入了高速轨道,仅过了两个季度,就达到了巅峰——在2012年的后两个季度,其净利润分别增长了76%和91%,而营收增长则处于15~30%之间。
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