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华为手机：从屌丝到高富帅的逆袭历程
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华为公司自成立以来，一直犹如一匹黑马在夜色中狂奔，人们只能从其年报狂飙的销售额和董事长任正非发布的讲话中窥见其大体的动态。公司一直没有上市，没有对外界公开信息的义务，高层几乎不接受任何媒体的采访，公司的主要产品的电信设备，无需再普通消费者中建立品牌知名度，为此华为留给外界的一直是低调而神秘的品牌形象。直到最近，也许是企业发展的需要，也许是发展手机终端的需要，华为才开始有意识的与外界进行接触，并取得了良好的企业品牌宣传效果。其中两件典型的事件分别是《下一个倒下的会不会是华为》的热销和高达125亿的奖金分配。《下一个倒下的会不会是华为》作为外界学者对华为研究的一本书，一上市便成为当年的畅销书， 并且在网上形成了一股华为热，学界和商界争相研究华为成功的原因，书中内容对华为的详细介绍对华为品牌的宣传起到了不可估量的作用；另一件事便是华为的奖金分配方案，一举扭转了华为员工相较于谷歌、微软、思科等知名公司员工的"屌丝"形象，变成了大家心中的高富帅。这些看似有意无意报道和宣传既满足了大众对华为好奇心需要，也间接的强化和丰富了华为的品牌联想，如前所述，这些企业品牌联想能够很好的传导到消费者对华为手机的品牌联想。
和企业一样，华为手机尽管是终端产品，也很少进行宣传，与苹果、三星等铺天盖地的广告宣传相比，消费者很难看到华为手机的产品广告，直到最近才加大广告投入，2013年九月网络推广中华为排名第一，P6手机的上市进一步展示了华为手机团队的整合营销传播能力，可以说，华为手机借P6的上市打了一个漂亮的战役，不仅扩大了品牌的知名度，也提升了消费者对华为手机的联想。
综上所述，华为正是在企业、产品和品牌传播三要素的相互协同下，迅速从一个类似山寨品牌成长为一个全国乃至全球知名的手机品牌，各层次消费者不再怀疑华为手机的品质，也无需担心华为带来的山寨形象，可以在潜意识认同"用华为，我骄傲"。
