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联想智能手机收购摩托罗拉野心:暗战三星苹果?

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  武汉联想手机生产车间的4楼,物料经过最简单的生产环节——将元器件压到绿色的母板上之后,写入印尼语、印度语英语或是别的什么语言,在进入下一个流水线之前,这些母板标明了"国籍"。

  大部分联想手机都从这里生产出来流向全球。武汉工厂建于2013年9月,采购了当时最先进的松下品牌生产线,月产量100万台。此外,联想还在厦门收购厦新生产线,月产量也是100万台。根据联想2013年第四季度财报,联想在当季出货量为1390万台。也就是说,联想自己的工厂能够满足一半的产量,还有一半则是外包给深圳地区的生产商。

  两家工厂的产量及外包产能,都要依据对销售数据的预测。一般来说,联想根据自己过去5年的手机销量,制作出产品生命周期内每月销售占比的模型,然后再合并市场调研机构预估的出货量数据。这些数据包含各个价位段的出货量,联想再把要发布的手机套入该价位段,得到一个大致的数据。在联想PC时代负责供应链的关伟现在开始负责手机产品的供应链,他说,预测准确率可能在70%左右,但这仍然为生产提供了一个保障。

  这涉及物料的采购。一般物料采购需3个月。"比如说你突然要多个10%,你要说,帮帮忙还可以给,如果你说要加个2倍,对不起,任何供应商都拿不出来,"管理中国以及新兴市场PC业务的陈旭东说。

  准确预测销量,是联想经过PC时代的教训得来的。这家本土企业有个显着的企业文化:"超额完成任务","假设这个季度目标是卖1000万台,我们一定要超过这个目标,但国外同事认为,多了不一定是好事,"关伟看得到联想国际化之后的变化,"如果准确率不高,效率相应递减1%,可能1%的利润也就没了,这对IT公司就是灾难。"

  联想的供应链管理颇有成效。2013年5月,Gartner公布的全球25家供应链厂商中,前3名是苹果、麦当劳和亚马逊,联想排在第20名。

  不过,联想仍在以长链条的传统模式打造供应链、产品制造、渠道压货、宣传促销。相对来说,小米建立的是一种省略了渠道、实体卖场等环节的供应链把控方式。"链条很长会给决策者很多错觉,觉得卖得好就马上追加订单,但其实货都在渠道里,按照不准确的销售量预测市场,会使生产计划面临很大风险,对供应链有很大压力。"小米公司副总裁黎万强早前在接受采访时说。而在刘军看来,小米的方式只能使其在细分市场中取胜,无法有效扩大规模。

  在争议声中,不同厂家之间的供应链暗战也开始了。2011年底,整个手机市场还在跟随苹果的小屏潮流,三星的大屏手机未显示出绝对优势。联想认为,未来大屏手机会走俏,但在采购物料时发现,没有供应商生产这个尺寸的屏幕。关伟等人找到京东方,提出付50万美元开模,但3个月之内不能供应给其它厂商,京东方同意这个方案。这次运作最终使联想大屏手机S880独享了3个月的市场,出货量超过百万。

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