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联想智能手机收购摩托罗拉野心:暗战三星苹果?

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  这威胁到了三星在当地的销售,它们严控自己的二级渠道,绝不允许销售联想产品。

  更大的问题是,对联想来说,推翻之前一味模仿苹果的单款手机战略,推出多款廉价智能手机,打拼新兴市场,都只是帮助自己在中低端市场站住了脚跟——这个问题似乎迫使联想回到PC时代,在没有收购ThinkPad之前,联想的电脑品牌始终困在中低端市场,难以飞跃。

  联想是一家懂得复盘既有经验、并将之推广复制的公司。在联想,收购不仅仅意味着市场份额和渠道,更是拉升品牌的有效手段。

  在移动领域,联想觊觎最久的,还是摩托罗拉——它拥有的专利以及成熟市场运营商关系,都是联想急需的。

  早在2010年,这家公司拆分为"移动"和"解决方案"两家公司时,杨元庆就和联想CFO黄伟明前往摩托总部,辗转联系时任联席CEO格雷·布朗。见面后,才得知布朗并不负责摩托罗拉的移动终端业务,收购事情就此搁置。

  就在此次交易公布的2个月前,施密特在给他的邮件中表示了出售摩托业务的意愿。随即,杨元庆和黄伟明前往硅谷和Google管理层谈判,"大的方向谈得很清楚,为什么战略需要互补,操作可行性等,这些定了以后下边的事情走得非常顺,"杨元庆回忆说。

  细节的敲定并不容易。联想采取的策略是,把价格固定在一个较小区间内,然后再看能往里装什么。最后一周,双方坚持己见,谈判一度胶着,"三天三夜不睡觉地磋商,"刘军说。

  最后的结果众所周知。29.1亿美元达成交易,交易条件看上去对联想较为优惠——在收购时完成支付14.1亿美元,其中包括6.6亿美元的现金,及7.5亿美元的联想普通股股份,而余下15亿美元将以三年期本票支付。实际上,Google这几年已经收回不少成本——2012年将摩托罗拉家庭业务部门出售给Arris,拥有了20亿美元的现金以及这家宽带技术公司15.7%的股权;而据《福布斯》早前报道,由于摩托罗拉利润亏损,此前Google每年可以通过未来利润减税获得7亿美元的收入。而就在最近,摩托罗拉将天津和巴西的工厂出售给了伟创力。

  这次交易的达成,看上去联想获得了当初收购ThinkPad所获得的一切——渠道、品牌以及知识产权,当然还有巨额亏损。

  在联想看来,他们和摩托罗拉在市场上是互补的——联想深耕中国、东南亚以及俄罗斯市场,而摩托罗拉恰好在西半球的美洲以及欧洲市场有优势。

  被运营商垄断得严丝合缝的美洲和欧洲市场是联想迟迟未能进入的。"如果我们找普通代理商,运营商会告诉我们,永远不用跟我们做生意了,"叶祝良告诉,在拉美和北美市场,几乎每家手机销售店都属于运营商。

  和华为相比,联想并不擅长和运营商打交道。华为在销售手机时,可以借助此前向运营商销售基础通信设备时建立起的良好合作关系。IDC的数据显示,在2013年第三季度,华为在美国手机市场占比为3%。联想的情况在此次收购之后会有所改善——摩托罗拉在全球和50家最大的运营商都有合作合约,尤其是在北美和拉美市场。

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